Модата имаше нужда от рестарт много преди пандемията

Било е лъжа. Модата – като бизнес е красива и опияняваща,

не всичко свързано с нея, но по-голямата част и икономическата криза, която коронавируса причини още повече показа тази истина. От години, дизайнерите въртят странни облекла, които измъчват въображението и не се продават. Именно по-прагматичните стилове карат касите да пеят. Успехът е предплатени одобрения на знаменитости и впечатления в социалните мрежи.

За купувачите, модата е феномен на поп културата, но феномен не винаги значи добър бизнес. Джули Гилхарт, президент на Tomorrow Consulting и бивш изпълнителен директор на Barneys New York, смята че индустрията трябва да се поправи. ‘‘ Знаем това от известно време, все още работи, въпреки че е разбита.‘‘

Сега след като модния цикъл претърпя рязък стоп по време на пандемията,

браншът се опитва да отдели кое трябва да се промени, кое да се отхвърли напълно и кое да остане. Търговците, дизайнерите и другите участници в модните процеси прекарват часове във видео конферентни разговори в Zoom обсъждайки тези важни въпроси.

А след смъртта на Джордж Флойд избухнаха протести из целия свят. Дизайнерката Аурора Джеймс стартира 15PercentPledge, предизвикателство, което апелира големите търговски вериги да посветят 15% от рафтовете си за продукти от компании, които са основани или притежавани от чернокожи. Тези протести добавиха расова справедливост на препятствията, пред които е изправена една индустрия, която се опитва да поправи себе си. Едни от по-мащабните ‘‘лекарства‘‘ е намаляването на ревютата и огромното количество дрехи, които се произвеждат. Дрехите да се доставят през сезона вместо месеци по-рано и дори… премахване на ужасяващото и лудо намаление на Черен петък.

Модата, индустрия, която завинаги ще се движи напред…вижда бъдещето си в  миналото.

Услуги с бели ръкавици. По-малко неща. По-малко магазини. Но достатъчно технология да я запази забавна и ефективна.

Gucci, водена от дизайнера Алесандро Микеле, наскоро обяви, че забавя своя моден цикъл и намалява броя на продукциите, които произвежда. (Мигел Медина / AFP / Гети Имиджис)

Трудно е да си спомним за време след 80те, когато модата да е била стабилна. Но повечето са съгласни, че след кризата през 2008, индустрията не е същата. Когато икономиката се подреди, Saks Fifth Avenue, американска верига от луксозни универсални магазини, притежавани от Hudson’sBayCompany. Основният му водещ магазин се намира на Пето авеню в Мидтаун Манхатън, Ню Йорк, пое ролята и започна рязко да намаля цените на дрехите, след които други магазини последваха примера. Намаленията вече бяха постоянни в някои части на бизнеса, но кризата стартира и драстични намаления започнаха и на по-високия клас стоки.

‘‘ Разбихме естествения цикъл на това кога дрехите пристигат и кога ще се намалят и не мисля, че някога сме излезли от този затворен кръг. А след това уебсайтовете се разрастваха и имаха огромно влияние и интернационализираха Черния петък.‘‘ казва Кристоф Десмейсън, който ръководи шоуруум в Ню Йорк и представя Нина Ричи, Ванеса Бруно, Мъглър и други.

За клиентите, този катаклизъм означаваше, че зимните палта пристигат през лятото, намалени са преди листата да пожълтеят и вече са изкупени преди първия сняг.

Магазините изискваха нов мърч, който да продават на пълна цена, без значение, че това ще трае само няколко кратки седмици. Съответно скромно финансираните, но все още нерентабилни дизайнери са под натиск да произвеждат все повече и повече дрехи.

Есенното шоу на Saint Laurent 2020 може би е последното за марката в близко бъдеще. (Jonas Gustavsson / MCV Photo / за The Washington Post)

Вместо брандовете да създават една пролетна и една есенна колекция, те правиха предпролетни, за почивка, за круиз, специални или еднократни колекции. За известно време, търговците бяха доволни от предварителните колекциите и ги описваха като примамливи идеи, които се продават добре. Но добре не беше достатъчно.

Дизайнерските къщи започнаха да правят ревюта с тези достъпни дрехи и канеха медиите, за да привлекат повече внимание. Скоро шоутата се превърнаха в скъпи маркетингови събития, а дрехите в магазините ставаха все по-несъвместими с това, което клиентите искаха, кога го искаха и колко бяха готови да заплатят.

Модата ще оцелее. Но много от основните дизайнерите може да не успеят.

Много голяма част от ревютата са премахнати от международния календар заради забавяне при продукцията и защото просто е прекалено опасно събирането на тълпи. Търговци, които обикновено биха пътували до Европа през юни, ще купуват колекции виртуално.

Брандове като Saint Laurent и Dries Van Noten обявиха, че няма да имат презентации на живо през септември и обмислят цялата предпоставка за тях.

PyerMoss направиха филм, в който описват създаването на предишни колекции. Алесандро Мишел, сегашният дизайнер за Гучи сподели в Инстаграм, че намалява настоящият списък от 5 шоута, на 2 и то извън сезона.

А индустриалните организации в Ню Йорк и Лондон, които контролират графиците на седмицата на модата на всеки град, настоятелно призовават дизайнерите да правят по-малко дрехи.

Презентациите на Dries Van Noten по същество послужиха за цялото му маркетингово изявление. Дизайнерът няма да представи шоу през есента. (Jonas Gustavsson / MCV снимка за The Washington Post)

Най-големите луксозни конгломерати на модата, Louis Vuitton и Kering, както и Chanel и Hermès, определят собствената си съдба. Те са собствени екосистеми в комплект с производители и бутици. Останалата част от модната индустрия – тези с големи отпечатъци и мънички – са свързани и когато един елемент се стисне, всеки усеща болката. Всъщност безумните опити на дизайнерските марки да имитират постоянния обем от стоки, произведени от компании за бърза мода като H&M, Gap и Zara, ги поставят в такава безсмислена и разрушителна ситуация. Тениска за 900$ не е изхвърляща се мода, никой няма нужда да я сменя на всеки 12 седмици.

Уаснър предлага да си вземем урок от златния век на универсалните магазини, когато продавачите носеха ръкавици и нежно разгъваха дрехи, сякаш боравиха с редки артефакти. „Вместо пластмасови хирургически ръкавици, носете бели велурени ръкавици“, казва той.

 Модата обслужва множество конкуриращи се интереси.

Когато страните се отворят отново, брандовете ще забавят ли темповете? Ще се борят ли търговците да устоят на Черен петък? Може ли истината да надделее?

„Винаги съм оптимист“, казва Уаснър. Модата никога няма да изчезне. „Всеки ден взимате решение какво да облечете. Винаги ще искате да бъдете създател на собствената си история. „

Източник: washingtonpost.com

Прочетете още: BBC: 5 икономики набират скорост през следващите 30 години